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Les avantages du référencement payant Tout d’abord, on peut escompter un effet rapide, voire immédiat. Dès la mise en ligne de votre site, l’achat de mots clés peut vous propulser en première position sur la page de Google et des autres moteurs de recherche. Vous n’aurez donc pas à attendre des semaines, voire des mois, pour agglomérer du trafic autour de votre site. En second lieu, ce procédé permet d’optimiser sa présence sur les moteurs de recherche et d’en exercer le contrôle. Enfin, le contenu de votre site n’a pas vraiment besoin d’être optimisé. C’est donc un gain de temps permettant de se cristalliser sur le fond de son sujet, sans besoin de se préoccuper de la forme. Mais, comme pour le référencement naturel, le référencement payant comporte aussi quelques inconvénients. Le principal est le coût : de 5€ minimum il peut atteindre plusieurs milliers d’euros par jour si la concurrence est exponentielle. De plus, contrairement au référencement naturel qui se structure autour d’une stratégie de présence durable, lorsque vous cesserez de payer vous disparaîtrez des résultats de recherche. Référencement naturel ou référencement payant : quel choix pour vous ? Comme indiqué dans l’incipit de cet article, ce choix sera en fonction de vos besoins, de vos objectifs et du capital disponible lors du lancement du site. Si vous démarrez avec un faible budget et, qui plus est, des mots clés disparates et pléthoriques, le référencement naturel est sans doute le choix le plus approprié. Si vous disposez d’un capital un peu plus conséquent et d’un nombre de mots clés limité et ciblé, alors une campagne adwords peut constituer un tremplin. Mais certains choisissent de ne pas choisir, de plutôt cumuler les deux systèmes de référencement autour du SEM (Search Engine Marketing). Ce terme globalise les techniques permettant de promouvoir son site sur les plates-formes de navigation. Il inclut donc le SEO et le SEA. Vous pourriez, dès le lancement du site, engager une stratégie de link building pour améliorer naturellement le référencement, tout en mettant en place des campagnes SEA jusqu’à ce que les techniques naturelles aient commencé à porter leurs fruits. Ainsi, dès le lancement du site vous pourrez bénéficier des avantages de chacun tout en modérant leurs inconvénients respectifs. Mais la diversité des situations et des objectifs nécessitant souvent une étude au cas par cas, il sera souvent judicieux de faire appel à un spécialiste du référencement afin de déterminer la stratégie la plus adaptée. MKDN Groupe est dotée d’une équipe de professionnels du référencement. Nous serons à l’écoute de vos besoins et saurons vous orienter vers les techniques de référencement les plus efficaces pour atteindre vos objectifs.
 
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